何年か前、「家」にキャラクターマーチャンダイジングを行ったことがあった。古き良き時代のアーリーアメリカン建築様式にふさわしくクラシックアメリカンブランドをミックスさせようと試みた。
　最初にアタックしたのがCoca-Cola。「コカコーラ・アメリカンクラシックハウス」。こんな家があったらさぞかし気分いいだろうと。アトランタ本社ではうけた。アジア・パシフィック部門でもうけた。ところが日本コカコーラがNGを出した。当時、日本では姉歯構造改ざん問題が社会現象の真っただ中。「家」と「車」にライセンスをおろしてはコカ・コーラ本体も危ういのです。おかげで刑事事件に巻き込まれたら大変とアトランタ本社に日本から通達をすることができました。とは当時の担当の春日美佐子（かすがみさこ）さんの弁。
　しからば、Campbell’sキャンベル。今度は間違っちゃいけない。日本キャンベルから攻略。「いいです。Okです。日本はコラボOK」。ところがニュージャージー本社がNGを出した。
　うまくいきませんねぇ。
　だめもとで、ノーマンロックウェルの長男のポール氏にmailを出してみた。意外や意外、２ヶ月後にはWellcomeの返事。日本の代理店を通じてライセンス許諾契約が行われた。
  それでも紆余曲折、暗中模索、五里霧中。何百という構成素材で作られる家に、イメージ的にせよ付加価値をつけるのは大変な作業を伴った。というより、建材の本質からブランド化することは、各建材メーカーと長期に渡る計画も必要だった。ライセンス料、建材特殊開発費。建築コストがさがることはない。
　後日、Disneyディズニーと会食した際にあちら側から出たリクエスト。「ディズニー・ハウスというものを出す予定がありましたら、Disneyのロゴの入ったクギから作っていただけませんか」
　「家」にキャラクターマーチャンダイジング。難しゅうございました。途中で断念。
　現在ではフィジカルに「ニシノミヤハウス」。今の私にはこれがちょうどいい。

2011.7.21 Kiyoshi Nishinomiya